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网站Logo的设计规范

人气:  作者:  发表时间:2020-12-22 09:44:12
网站Logo是网站特色和内涵的集中体现,它用于传递网站的定位和经营理念,同时便于人们识别。通过调查发现,网站首页美观与否往往是初次访问的浏览者是否深入浏览的决定因素,而Logo作为访问者映入眼帘的具体形象,其重要性不言而喻。

一、网站Logo特点
说到Logo设计,就不得不谈一下传统的Logo设计。传统Logo设计,重在传达一定的形象与信息,真正吸引我们目光的不是Logo标志,而是其背后的图像信息。例如,时尚杂志的封面,相信很多读者首先注意到的是漂亮女生或是炫目的服装,如果感兴趣才会进一步了解其他相关的信息。网站Logo的设计与传统设计有很多相通性,但由于网络本身的限制以及浏览习惯的不同,它还有一些与传统Logo设计相异的特点。比如网站Logo一般要求简单醒目,虽然只占方寸之地,但是除了要表达出一定的形象与信息外,还得兼顾美观与协调。

作为独特的传媒符号,Logo一直是传播特殊信息的视觉文化语言。无论是古代繁杂的龙纹,还是现代的抽象纹样、简单字标等都是在实现标识被标识体的目的,即通过对标识的识别、区别、引发联想、增强记忆,促进被标识与其对象的沟通交流,从而树立并保持对被标识体的认同,达到高效提高认知度、美誉度的效果。作为网站标识的Logo设计,更应该遵循企业形象识别系统(CIS)的整体规律并有所突破。

网站Logo设计极为强调统一的原则,统一并不是反复使用某一种设计原理,而应该是将其他的任何设计原理,如主导性、从属性、相互关系、均衡、比例、反复、反衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等设计人员熟知的各种原理,正确应用于设计的完整表现。

网站Logo强调的辨识性及独特性要求相关图案字体的设计也要与被标识体的性质有适当的关联,并具备类似的风格的造型。

网站Logo设计更应该注重对事物张力的把握,在浓缩文化、背景、对象、理念及各种设计原理的基调上,实现对象最直观的视觉效果。在任何方面张力不足的情况下,精心设计的Logo常会因为不理解、不认同、不艺术、不朴实等理由被用户拒绝或为受众排斥、遗忘。所以,恰到好处地理解用户及Logo的应用对象是非常有必要的。

二、网站Logo的设计规范
现代人对简洁、明快、流畅、瞬间印象的诉求使得Logo的设计越来越追求独特、高度的洗练。一些已经在用户群中产生了一定印象的公司为了强化受众的区别性记忆及持续的品牌忠诚度,通过设计更独特、更易理解的图案来强化对既有理念的认同。一些知名的老企业就在积极地推出新Logo。

但是网络这种追求受众快速认知的特性就会强化对文字表达直接性的需求,采用文字特征明显的合成文字来表现,并通过现代媒体的大量反复来强化、保持容易被模糊的记忆。

现在网站Logo的设计大量采用合成文字的设计方式,如SINA、YAHOO、Amazon等的文字Logo和国内几乎所有的ISP提供商的文字Logo。这一方面是因为在网页中要求Logo的尺寸要尽可能地小;另一方面,网络的特性决定了浏览者可以仅靠对Logo产生短暂的记忆,然后通过低成本的大量反复的浏览加强对文字Logo的部分图形记忆印象。对于合成文字的追求已渐渐成为网站Logo的事实规范。

设计网站Logo时,面向应用的对象做出相应规范,对指导网站的整体建设有极现实的意义。一般来说,需要规范的有Logo的标准色、恰当的背景配色体系、反白、在清晰表现Logo前提下的最小显示尺寸、Logo在一些特定条件下的配色及辅助色等。另外应该注意文字与图案边缘要清晰,文字与图案不宜相互交叠,还可以考虑Logo的竖排效果以及作为背景时的排列方式。

三、网站Logo的表现形式
网站Logo的表现形式一般可以分为特定图案、特定字体和合成字体。

1、特定图案
特定图案属于表象符号,具有独特,醒目,图案本身容易被区分、记忆的特点,通过隐喻、联想、概括、抽象等绘画表现方法被标识体,对其理念的表达概括而形象,但被标识体的关联性不够直接。虽然浏览者容易记忆图案本身,但对其与被标识体的关联性不够直接。虽然浏览者容易记忆图案本身,但对其与被标识体的关系的认知需要相对曲折的过程,但是一旦建立联系,印象就会比较深刻。

2、特定文字
特定文字属于表意符号。在沟通与传播活动中,反复使用被标识体的名称或是其产品名,用文字形态加以统一,含义明确、直接、与被标识体的联系密切,容易被理解、认知,对表达的理念也具有说明的作用。但是因为文字本身的相似性,所以很容易使浏览者对标识本身的记忆产生模糊。

所以特定文字一般作为特定图案的补充,要求选择的字体与整体风格一致,尽可能做全新的区别性创作。完整的Logo设计,一般都应考虑至少中英文、单独的图案、中英文的组合形式。

3、合成文字
合成文字是一种表象表意的综合,是指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响力相对弱化。其综合功能为:一是能够直接将被标识体的印象通过文字造型让浏览者理解;二是造型化的文字,比较容易使浏览者留下深刻的印象和记忆。
标签: 网站设计
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